Опыт и итоги социальных кампаний по повышению уровня безопасности дорожного движения в Ростовской области
- Диана Александровна, какие социальные кампании по безопасности дорожного движения проводились в Ростовской области за последние три года?
- Для начала объясним радиослушателям что такое социальные кампании. Это комплексная система воздействия на определенные группы населения с помощью разных каналов массового информирования и обучения граждан. Кампании, как правило, направлены на формирование правильной модели поведения участников дорожного движения, пешеходов и водителей. Любая социальная компания имеет цель. Например, сократить ДТП из-за несоблюдения дистанции или из-за превышения скоростного режима, из-за выезда на полосу встречного движения. И важно понимать, какие формы и методы должны быть использованы для того, чтобы изменить поведенческую модель участников дорожного движения в сторону правильного поведения в области безопасности дорожного движения.
Чтобы социальные кампании работали наиболее эффективно и охватывалась широкая аудитория, в первую очередь задействуются средства массовой информации, проводятся просветительские беседы, используется социальная и наружная реклама, интернет. Социальные ролики показывают в МФЦ, в образовательных организациях, в организациях здравоохранения.
Социальные кампании предполагают определенную оценку результатов, целей и задач, на которые они были направлены. У нас в регионе большой опыт проведения социальных кампаний, таких как "Пешеход на переход", "Держи дистанцию", большая российская программа "Однозначно", "Прогноз безопасности", "Внимание на дорогу", "Твой ход, пешеход!" и другие. Каждая из них была точечно направлена на различные категории участников дорожного движения и на профилактику отдельных видов ДТП.
Сейчас реализуется региональная социальная кампания "В ритме безопасности». Ее цель - сократить ДТП с участием несовершеннолетних водителей автотранспорта, мототранспорта, а также детей, управляющих электросамокатами и электровелосипедами. Активно подключились студенты факультета журналистики ЮФУ, подготовили ряд социальных видеороликов для размещения в соцсетях. Поэтому Госавтоинспекция уверена, что общими усилиями всех заинтересованных министерств и ведомств нам удастся сократить ДТП с участием несовершеннолетних водителей.
-Каким образом изменился уровень аварийности в Ростовской области после проведения этих социальных кампаний?
- У нас проходила всероссийская социальная кампания «Однозначно», направленная на сознание всех категорий участников дорожного движения. Благодаря слаженной работе организаторов проекта и ответственных ведомств, были проведены широкомасштабные мероприятия. Это положительно повлияло на уровень дорожной безопасности в регионе.
Например, мы проводили усиленные мероприятия по правилам дорожного движения в школах, в детских садах (с помощью аниматоров), с водителями на АЗС. На трассах проводилась большая работа по снижению скоростного режима. Напоминалось каждому участнику дорожного движения о необходимости соблюдения ПДД. Она проходила три недели, она была массовая, с большим охватом аудитории. В результате количество ДТП сократилось на 3,2%. Можно с уверенностью сказать, что компания, главной целью которой было снижение ДТП, связанных с превышением скоростного режима, достигла своей цели , а также стала одним из инструментов достижения целей нацпроекта «Безопасные и качественные автомобильные дороги».
- Какие категории участников дорожного движения (водители, пешеходы, дети) стали более дисциплинированными благодаря соцкомпаниям?
- Социальные кампании помогают сформировать в обществе правильную модель поведения законопослушного участника дорожного движения. Будь то пешеход, или юный пешеход, или водители. И запуская ту или иную кампанию, мы определяем сегмент участников. Вот, к примеру, мы проводили областную кампанию «ПДД на отлично». Сотрудники Госавтоинспекции и педагоги во всех образовательных организациях проводили тестирование по знаниям ПДД. Мы видели, насколько дети знают правила дорожного движения, насколько грамотно они владеют дорожной ситуацией в той или иной мере. При подведении итогов компании мы увидели, насколько дети образованы, компетентны и знают ПДД. И был неплохой результат по срезу знаний. И сегодняшняя статистика уже это подтверждает. Мы видим снижение аварийности с участием детей на 14%.
Госавтоинспекция и в дальнейшем будет стараться искать новые формы и методы работы с участниками дорожного движения в рамках новых социальных проектов, в том числе и областных. "ПДД на отлично" было направлено на сегмент именно детей-пешеходов, и ДТП сократились, мы видим знания детей. Если где-то мы увидели, что в какой-то образовательной организации например, есть пробелы, мы провели дополнительные занятия .
- Какие методы и каналы коммуникации, например, это соцсети, телевидение, возможно, наружная реклама, оказались наиболее эффективными в социальных кампаниях по безопасности дорожного движения?
- Если раньше социальные кампании задействовали как форму воздействия массовые мероприятия, то сейчас меняются концепции и формы распространения информации. Благодаря таким формам коммуникации, как социальные сети, родительские чаты, соцкампании становятся более информативными и охватывают большую аудиторию.
В новый соцпроект "В ритме безопасности», который стартовал в регионе в этом месяце, мы подключили студенческие инициативы. Через призму своего жизненного опыта в рамках безопасного участия в дорожном движении был снят цикл видеозаметок для соцсетей. Применялся очень интересный творческий подход. Так, одна из групп факультета журналистики сделала ролики в виде новелл, где героям предстояло сделать правильный выбор. Вторая выбрала поэзию, изменив классический подход к подаче социальных роликов, в них мы увидели и Маяковского, и Бродского. Эти работы мы публикуем у себя на официальной страничке, распространяем через родительские чаты и можем наблюдать в статусах у молодежной аудитории. Это достаточно интересный и эффективный подход.
- И в заключение, Диана Александровна, какие новые социальные инициативы по безопасности дорожного движения планируется реализовать в Ростовской области?
- Согласно статистике аварийности, наезды на пешеходов продолжают оставаться вторым по массовости видом ДТП. Только в этом году в Ростовской области произошло 280 дорожно-транспортных происшествий с участием пешеходов, в результате 40 человек погибли, 248 получили травмы.
В нашем регионе скоро стартует масштабная социальная кампания "Продвижение безопасности". Она направлена на снижение аварийности с участием пешеходов и формирование культуры безопасного поведения на дороге. Основной целью будет являться повышение грамотности и правосознания всех участников дорожного движения. Старт состоится 2 июля в пресс-центре «Комсомольской правды». Подключайтесь. Вы узнаете о комплексном подходе к решению проблемы безопасности пешеходов, о том, на какую аудиторию направлена социальная кампания и о предусмотренных инструментах взаимодействия с участниками дорожного движения.