"Диалоги на Радио КП»: Роман Масленников: "Взрывной пиар, искусственный интеллект и тренды — как стать заметным без бюджета"

В студии — Роман Масленников, предприниматель, автор книг о пиаре и основатель бренда «Взрывной пиар». В беседе с Олегом Ашиным, директором по развитию медиагруппы «Виртуоз», и соведущей Ириной Агариповой (основатель школы маркетинга в Уфе, организатор форума «Маркетинговая среда») он рассказал, как ИИ меняет пиар, какие тренды сейчас в моде и почему даже малый бизнес может позволить себе громкие инфоповоды.

Роман отметил: «Искусственный интеллект — это золотая жила для поиска и исследований, но креатив пока за ним не очень. Он может выдать фантастику, которую невозможно реализовать. Мы лучше придумаем сами». При этом ИИ уже помогает создавать афиши за минуты и продвигать продукты через нейросети. «Прогрессивные люди собираются в нейросетях, как раньше в Телеграме. Это платёжеспособная аудитория, и с поиском там нужно работать».

Среди главных трендов пиара Роман выделил:
-Пожилые люди в рекламе — московский картофелист нанял бабушек и дедушек, и это сработало.
-Работа с зуммерами — они задают тренды и хорошо вирусят.
-Оцифровка сарафана — у каждого в телефоне тысячи контактов. Если одновременно 100 человек опубликуют сторис, это взрыв интереса. Конверсия до 30%!
-Инфоповоды — креативные PR-акции, которые поднимают боевой дух сотрудников и привлекают клиентов.

Говоря о мероприятиях, гость подчеркнул: «Оффлайн — это элитарное шоу. Это роскошь и суперпривилегия. Даже если ты не выступаешь, ты создаёшь социальный капитал. А ещё это возможность отключиться и подумать».

Роман развеял миф, что пиар — только для крупных компаний. «Малый бизнес тоже может: написать историю основателя, предложить оффер, позвать на кофе. В РБК можно войти за 990 рублей, в пресс-виде получать запросы бесплатно. Было бы желание».

Главная мысль: «Хороший пиар мерится метрикой "было — не было". Если волна случилась — ты увидишь её сразу. Всё остальное — крохи».