Как мерч стал «племенным тотемом»

Мерч – это не просто кружка с логотипом. Это современный тотем, инструмент мягкой силы и часть креативной экономики. В 2025 году мир потратил на брендированные вещи «от компаний» более $338 млрд – это сопоставимо с бюджетом Швейцарии. Российский рынок мерча вырос на 22%, до 93 млрд рублей. Кто и зачем заказывает эту «материальную идентичность»? И почему она работает лучше обычной рекламы?

• Как локальные идентичности – петербургский код, уральский майонез, вологодское масло – превращаются в глобальный тренд?
• Сколько стоит осмысленный мерч и кто платит за идею – производитель, заказчик или потребитель?
• Экономика тактильности: почему в цифровую эпоху люди готовы платить за вещи, которые можно потрогать и пожмякать?
• Мерч как инструмент дипломатии: что Россия может предложить миру кроме матрешки и свитшота с надписью «Воронеж»?

Вместе с экономическим обозревателем, Дмитрием Тортевым о мерче, как мягкой силе и части креативной экономики, говорят:

• Егор Макаров, коммерческий директор рекламно-производственной компании «ЛИССА» (Санкт-Петербург),
• Сергей Беляев, экономический обозреватель (Екатеринбург).