"Диалоги на радио КП": Салават Назаров: "Маркетинг"
Диалоги на радио Комсомольская правда 98,3 FM Уфа
Салават отметил, что в России маркетинг долгое время был обесценен, но сейчас, с падением покупательской активности, компании наконец начинают бороться за клиента. Стратегия всегда есть в голове у собственника — задача маркетолога перевести её на понятный язык компании и превратить в дорожную карту. Стратегические сессии при этом не только синхронизируют команду, но и служат инструментом командной разрядки.
Отдельная тема — миф об универсальном маркетологе. Салават подчеркнул: нельзя быть экспертом во всём сразу. Маркетолог должен мыслить стратегически и управлять процессами (брендинг, дизайн, реклама), а не заменять собой СММ-специалиста, дизайнера и видеографа. Для малого бизнеса выгоднее обращаться к агентствам, чем держать штат.
Маркетинг — это инвестиции, а не затраты. И его можно и нужно измерять: знание бренда, лидогенерация, эффективность каналов — всё это цифры. Без брендинга лиды не приходят.
Гость студии — Салават Назаров, ведущий эксперт по стратегическому и операционному маркетингу, стоявший у истоков создания брендов «Первый Трест» и «TERRA BASHKIRIA». В беседе с ведущим Олегом Ашиным он разобрал ключевые вопросы: зачем бизнесу маркетинг сегодня, как отличить стратегию от операционки и где брать ресурсы на продвижение.
Салават отметил, что в России маркетинг долгое время был обесценен, но сейчас, с падением покупательской активности, компании наконец начинают бороться за клиента. Стратегия всегда есть в голове у собственника — задача маркетолога перевести её на понятный язык компании и превратить в дорожную карту. Стратегические сессии при этом не только синхронизируют команду, но и служат инструментом командной разрядки.
Отдельная тема — миф об универсальном маркетологе. Салават подчеркнул: нельзя быть экспертом во всём сразу. Маркетолог должен мыслить стратегически и управлять процессами (брендинг, дизайн, реклама), а не заменять собой СММ-специалиста, дизайнера и видеографа. Для малого бизнеса выгоднее обращаться к агентствам, чем держать штат.
Маркетинг — это инвестиции, а не затраты. И его можно и нужно измерять: знание бренда, лидогенерация, эффективность каналов — всё это цифры. Без брендинга лиды не приходят.
