Что чаще всего россияне покупают по акциям
Но при этом рост числа продаж товаров по акциям замедляется в целом по стране, говорится в исследовании компании Nielsen.
Наиболее часто продают в отечественных магазинах товары со скидкой в продовольственной категории. Рост числа промопродаж отмечается в большинстве случаев, за исключением промокампаний чипсов, где доля покупок по акции упала на 2% за год.
Если говорить об объемах продаж в денежном выражении, то больше всего прибыли ритейлерам приносят акции на стиральные порошки и кондиционеры для белья, шоколадные плитки и средства для мытья посуды.
Немного отстают них товары категории «творожные десерты» и растворимый кофе.
По итогам года рост доли промопродаж на рынке FMCG замедлился и по сравнению с прошлым годом вырос всего на 2%. Предыдущий год показывал намного более позитивную динамику (c 41% до 49%).
«Тренд для рынка в целом положительный, но если при стагнации уровня промо в категории производитель продолжает ее для себя наращивать — это повод более тщательно продумать свою ценовую стратегию, глубину и частоту промоакций», — считает Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу Nielsen Россия.
Для самих продавцов впечатляющий рост доли промо постепенно приводит к сокращению доли товаров, продающихся без акций.
По данным Nielsen Россия, в этом году доля экономящих россиян увеличилась по сравнению с прошлым годом c 62% до 69%, а средний размер скидок на товар для одного магазина составляет 25% в целом по стране.
