"Диалоги на Радио КП»: Ирина Ильясова: "Маркетинг как баланс"
В студии — Ирина Ильясова, маркетолог и сооснователь компании «Мебель от Ильдара Ильясова». В беседе с ведущим Олегом Ашиным она рассказала, как за 11 лет выстроить узнаваемый бренд, почему маркетинг — это баланс творчества и математики и как семейные ценности становятся основой рекламной стратегии.
Ирина поделилась, что по образованию она экономист, и первое знакомство с маркетингом в студенчестве разочаровало обилием цифр. Но со временем она поняла: «Нет одного без другого — это баланс, и в этом простота и сложность». Она выделила три основные функции маркетолога: привлечение аудитории, выстраивание репутации и влияние на ценообразование. И подчеркнула, что в малом бизнесе маркетинговую функцию чаще всего берёт на себя собственник — и это нормально, пока компания не выросла до найма профильного специалиста.
Отдельное внимание — комплексному подходу: «Развитие и онлайн, и офлайн необходимо». Ирина отметила, что в условиях блокировок и изменений алгоритмов важно диверсифицировать риски и не зацикливаться на одном канале. «Люди ментально живут в телефонах, но офлайн нужен, чтобы подстраховаться и работать на более широкую аудиторию».
Говоря о рекламной кампании с сыном Давидом на баннерах, Ирина раскрыла её смысл: «Это перенос ценностей — мы не боимся смотреть в глаза заказчикам. Мы хотели передать, что компания — это семья, и мы вкладываем 100-200-300% себя в это дело». Идея — снять новый баннер спустя годы, чтобы показать, как вырос сын, а кухня осталась в идеальном состоянии. «Это про маркетинг, про имидж, про бренд, который передаётся временем».
На вопрос о доверии между собственником и маркетологом Ирина ответила: «Здесь больше про доверительные отношения. Если ты приходишь с идеей, защищаешь её, рассчитываешь — и тебя понимают, вы идёте в одном направлении». Главный совет начинающим предпринимателям и маркетологам: «Действуйте по сердцу. Если цифры не сходятся, занимайтесь работой, которую мы не любим. Самое простое — это цифры и душа. Занимайтесь, любите, творите, люди это ценят».
Ирина поделилась, что по образованию она экономист, и первое знакомство с маркетингом в студенчестве разочаровало обилием цифр. Но со временем она поняла: «Нет одного без другого — это баланс, и в этом простота и сложность». Она выделила три основные функции маркетолога: привлечение аудитории, выстраивание репутации и влияние на ценообразование. И подчеркнула, что в малом бизнесе маркетинговую функцию чаще всего берёт на себя собственник — и это нормально, пока компания не выросла до найма профильного специалиста.
Отдельное внимание — комплексному подходу: «Развитие и онлайн, и офлайн необходимо». Ирина отметила, что в условиях блокировок и изменений алгоритмов важно диверсифицировать риски и не зацикливаться на одном канале. «Люди ментально живут в телефонах, но офлайн нужен, чтобы подстраховаться и работать на более широкую аудиторию».
Говоря о рекламной кампании с сыном Давидом на баннерах, Ирина раскрыла её смысл: «Это перенос ценностей — мы не боимся смотреть в глаза заказчикам. Мы хотели передать, что компания — это семья, и мы вкладываем 100-200-300% себя в это дело». Идея — снять новый баннер спустя годы, чтобы показать, как вырос сын, а кухня осталась в идеальном состоянии. «Это про маркетинг, про имидж, про бренд, который передаётся временем».
На вопрос о доверии между собственником и маркетологом Ирина ответила: «Здесь больше про доверительные отношения. Если ты приходишь с идеей, защищаешь её, рассчитываешь — и тебя понимают, вы идёте в одном направлении». Главный совет начинающим предпринимателям и маркетологам: «Действуйте по сердцу. Если цифры не сходятся, занимайтесь работой, которую мы не любим. Самое простое — это цифры и душа. Занимайтесь, любите, творите, люди это ценят».