"Диалоги на Радио КП»: Татьяна Смирнова: "Личный бренд — это не про соцсети"
Диалоги на радио Комсомольская правда 98,3 FM Уфа
В студии — Татьяна Смирнова , ментор личного бренда, бренд-стратег, фасилитатор и пиар-консультант. В беседе с ведущей Еленой Баженовой, президентом международной ассоциации экспертов и наставников она рассказала, что такое личный бренд на самом деле, почему не стоит начинать с соцсетей и как бренд-платформа помогает стать понятным сначала себе, а потом и миру.
Татьяна объяснила: «Личный бренд есть у каждого — это восприятие нас в глазах других людей. Вопрос в том, управляем мы этим или нет». Главная ошибка экспертов — бежать в точки контакта (соцсети, рекламу), не понимая, про что они и куда идут. «Человек начинает масштабировать хаос, а нужно начинать со стратегии». Она привела пример: собственник сети садов и центров хотел выступать для предпринимателей, но транслировал ценности про образование детей — аудитории это было неинтересно. «Сначала навести порядок в голове, а потом транслировать в мир».
Отдельное внимание — бренд-платформе: это смысловое ядро, философия, ценности, миссия. «Чтобы быть понятным другим, нужно быть понятным самому себе». Личный бренд и бренд компании — не одно и то же. Личный бренд усиливает компанию, но у него своя ценность: «Почему из миллиона специалистов я должна выбрать тебя? Здесь включается личность, качества, идеи».
Татьяна развеяла миф, что личный бренд невозможен без социальных сетей: «Медийность — это одно, а статус и авторитет — другое. Если задача предпринимателя — статус, ему не обязательно вести соцсети». А на вопрос об искусственном интеллекте ответила: «ИИ — ускоритель, но он работает на прошлых данных, а вам нужен свежий взгляд в будущее. Это может дать только человек». Она использует ИИ как «костыль» для рутинных задач, но не для стратегии.
Совет начинающим: «Начните с консультации, аудита, а не с ведения соцсетей. Сначала поймите, кто вы и куда идёте». А разрушить личный бренд нельзя, можно только испортить репутацию — и к этому нужно готовиться заранее.
Татьяна объяснила: «Личный бренд есть у каждого — это восприятие нас в глазах других людей. Вопрос в том, управляем мы этим или нет». Главная ошибка экспертов — бежать в точки контакта (соцсети, рекламу), не понимая, про что они и куда идут. «Человек начинает масштабировать хаос, а нужно начинать со стратегии». Она привела пример: собственник сети садов и центров хотел выступать для предпринимателей, но транслировал ценности про образование детей — аудитории это было неинтересно. «Сначала навести порядок в голове, а потом транслировать в мир».
Отдельное внимание — бренд-платформе: это смысловое ядро, философия, ценности, миссия. «Чтобы быть понятным другим, нужно быть понятным самому себе». Личный бренд и бренд компании — не одно и то же. Личный бренд усиливает компанию, но у него своя ценность: «Почему из миллиона специалистов я должна выбрать тебя? Здесь включается личность, качества, идеи».
Татьяна развеяла миф, что личный бренд невозможен без социальных сетей: «Медийность — это одно, а статус и авторитет — другое. Если задача предпринимателя — статус, ему не обязательно вести соцсети». А на вопрос об искусственном интеллекте ответила: «ИИ — ускоритель, но он работает на прошлых данных, а вам нужен свежий взгляд в будущее. Это может дать только человек». Она использует ИИ как «костыль» для рутинных задач, но не для стратегии.
Совет начинающим: «Начните с консультации, аудита, а не с ведения соцсетей. Сначала поймите, кто вы и куда идёте». А разрушить личный бренд нельзя, можно только испортить репутацию — и к этому нужно готовиться заранее.
