"Диалоги на Радио КП»: Ирина Шоцкая: "Блогинг как осознанный выбор: как работать с блогерами, создавать контент и влиять на мир"
В студии — Ирина Шоцкая, руководитель продюсерского центра «Инсайт Люди». В беседе с Олегом Ашиным, директором по развитию медиагруппы «Виртуоз», она рассказала, как блогинг превратился из хобби в профессию, почему важно выбирать блогеров под задачи бренда, как создавать качественный контент и зачем показывать детям рабочие профессии через призму блогов.
Ирина объяснила: блогинг сегодня — это не просто «позвать блогера на мероприятие», а стратегия. «Важно продумывать позиционирование: кто ты, для каких брендов снимаешь. Если соответствие есть — ты точно найдёшь свою аудиторию». Тренд — на микроблогеров с качественным контентом и узкой целевой аудиторией. «Лучше 50 тысяч «своих», чем 900 тысяч хайповых — нам нужны качественные».
Главный совет предпринимателям: «Сначала определите, что вы хотите донести, затем ищите блогера, чья аудитория и стиль совпадают с вашим брендом». Не стоит звать блогера только ради охватов — это может привести к нецелевой аудитории.
Отдельная тема — профориентация и популяризация рабочих профессий. Ирина рассказала о проектах, где блогеры показывают реальную жизнь заводов и производств. «Когда спрашиваешь детей, кем они хотят быть, они отвечают: блогером. Мы показываем, что сначала ты должен быть кем-то — фрезеровщиком, слесарем, поваром, — а уже потом блогером. Быть, а не казаться». Эти ролики вдохновляют молодёжь на осознанный выбор профессии.
Также гостья поделилась опытом съёмок фильма о Семёне Елистратове, уфимском олимпийском чемпионе. «Самое вдохновляющее — его отношение к тренеру: он до сих пор слушается его, как 14-летний мальчишка. Уважение к наставнику — это основа успеха».
Финальный совет: «Если вы ведёте соцсети — признайтесь себе, что вы блогер. Вы влияете на мир, на 10, 20, тысячу человек. Подумайте, что вы хотите нести: добро или хайп».
Ирина объяснила: блогинг сегодня — это не просто «позвать блогера на мероприятие», а стратегия. «Важно продумывать позиционирование: кто ты, для каких брендов снимаешь. Если соответствие есть — ты точно найдёшь свою аудиторию». Тренд — на микроблогеров с качественным контентом и узкой целевой аудиторией. «Лучше 50 тысяч «своих», чем 900 тысяч хайповых — нам нужны качественные».
Главный совет предпринимателям: «Сначала определите, что вы хотите донести, затем ищите блогера, чья аудитория и стиль совпадают с вашим брендом». Не стоит звать блогера только ради охватов — это может привести к нецелевой аудитории.
Отдельная тема — профориентация и популяризация рабочих профессий. Ирина рассказала о проектах, где блогеры показывают реальную жизнь заводов и производств. «Когда спрашиваешь детей, кем они хотят быть, они отвечают: блогером. Мы показываем, что сначала ты должен быть кем-то — фрезеровщиком, слесарем, поваром, — а уже потом блогером. Быть, а не казаться». Эти ролики вдохновляют молодёжь на осознанный выбор профессии.
Также гостья поделилась опытом съёмок фильма о Семёне Елистратове, уфимском олимпийском чемпионе. «Самое вдохновляющее — его отношение к тренеру: он до сих пор слушается его, как 14-летний мальчишка. Уважение к наставнику — это основа успеха».
Финальный совет: «Если вы ведёте соцсети — признайтесь себе, что вы блогер. Вы влияете на мир, на 10, 20, тысячу человек. Подумайте, что вы хотите нести: добро или хайп».