«Большой футбол постепенно возвращается»: каким будет спорт после пандемии

Футболисты
Константин Терехов и Андрей Вдовин в программе «Спорт без короны» обсудили с председателем комитета РФС по маркетингу Денисом Соловьевым будущее футбола после пандемии.

Мы предлагаем полный текст радиопередачи.


К. Терехов:

- Добрый день! Мы говорим о том, что будет с российским спортом. Вместе со мной спортивный обозреватель «Комсомольской правды» Андрей Вдовин.

А. Вдовин:

- Приветствую!

К. Терехов:

- Вроде как все футбольные болельщики в предвкушении возобновления нашей российской премьер-лиги, когда погода хорошая, очень хотелось за футбол, а сегодня нет, я бы дома отсиделся.

А. Вдовин:

- За этой атмосферой можно прийти и в такую погоду, за атмосферой кипящих трибун. Не знаю, насколько они будут кипящими, но все-таки. Возобновляется чемпионат не только у нас, сегодня было объявлено, что английская премьер-лига собирается возобновить матчи, начиная с 17 июня, испанская – 11 июня, итальянская серия хочет стартовать 20-го, португальская 3 июня будет в наших телевизорах.

Большой футбол постепенно возвращается.

К. Терехов:

- У нас в футболе Германия впереди планеты всей. Даже сегодня появилась новость, что решающие матчи Лиги чемпионов могут быть сыграны в формате финала четырех, как в баскетболе. Именно в Германии. Они дают всем пример, что нужно возобновлять.

Через пару минут в студии появился человек, который принимает решения в Российском футбольном союзе, касающиеся нас, болельщиков, что нам ждать в ближайшее время – председатель комитета РФС по маркетингу Денис Соловьев.

А пока, Андрей, какие новости самые свежие сегодняшнего дня?

А. Вдовин:

- Большой спорт – это и большие деньги. И сейчас одна из британских компаний провела исследование по капитализации футбольных клубов. Потеряли они что-то или не потеряли в период коронавируса? И возглавил список футбольных клубов по капитализации «Реал». Он оценивается почти в 3 миллиарда фунтов. Дальше в списке «Манчестер Юнайтед» и «Барселона». Надо заметить, что в этом списке существенно прибавил «ПСЖ» - примерно на 36 % удалось поднять свою капитализацию. А вот «Арсенал» лондонский подешевел на 13 %.

К. Терехов:

- А как наши-то? Они в списки подобные входят?

А. Вдовин:

- Иногда входят, но в этом списке 32 лучших клуба Европы. И наших в топ-32 нет.

К. Терехов:

- Помню прошлый список по итогам 19-го года, «Зенит», по-моему, был лидером среди наших клубов. На 52-м месте с капитализацией около 200 миллионов евро всего.

А. Вдовин:

- Надеюсь, что «Зенит» прибавил даже в эти сложные времена. И, действительно, это один из наших лидеров. И когда у нас чемпионат будет возобновлен, я думаю, что «Зенит» подтвердит свои лидирующие позиции. Напомню, что он с отрывом лидирует сейчас в чемпионате России. Еще полно интриг, кто займет второе место – «Краснодар» и «Локомотив» бьются.

К. Терехов:

- Будет интересно. А что еще?

А. Вдовин:

- Одна из важных новостей, то, что матчи российской премьер-лиги, когда они возобновляться, они смогут проходить со зрителями. Это большой прорыв, потому что та же Бундеслига сейчас без зрителей проводит свои игры.

Роспотребнадзор разрешил на 10% заполнять трибуны. И теперь клубы стоят перед достаточно серьезным выбором, что им сделать? Кому отдать эту квоту в 10%?

К. Терехов:

- ВИП-ложи открыть, в первую очередь.

А. Вдовин:

- Вот выбор. Футбол без фанатов все равно пуст. Даже мы смотрим сейчас на бундеслигу, мы видим, что немецкие клубы в такой тишине проводят матчи.

К. Терехов:

- Напоминает сборы в какой-нибудь турецкой Анталии.

А. Вдовин:

- Да. Ну, искрит больше на поле, но тишина гнетущая. И сейчас клубы должны решать, что они должны? Им нужны фанаты, которые поддерживают голосом свои клубы или им нужны болельщики на ВИП-трибунах, которые поддержат рублем?

К. Терехов:

- Сейчас в эфире появляется человек, ответственный за то, чтобы в нашем футболе было много зрителей, в том числе, и на ВИП-местах. У нас в гостях Денис Соловьев, председатель комитета по маркетингу РФС, член попечительского совета. Денис Борисович, добрый день!

Д. Соловьев:

- Добрый день!

К. Терехов:

- Рады вас слышать и видеть! Возобновляется российская премьер-лига. 10% зрителей на трибунах разрешил Роспотребнадзор. Как проходит процесс согласования? 10% - это кто? Кто сможет прийти на футбол?

Денис Соловьев

Д. Соловьев:

- Вы знаете, мне кажется, что клубы сами должны для себя определить, кого именно они будут пускать на стадион в рамках квоты. А что касается, как принималось такое решение, надо отдать должное большой работе, которая была проведена, Роспотребнадзор пошел нам навстречу в том смысле, что в разных регионах, не секрет, развивается ситуация эпидемиологическая по-разному. Но в целом мы видим, что многие регионы снижали, смягчали свои меры, в том числе, и по присутствию на улицах, разрешаются прогулки при соблюдении определенных правил.

Я не знаю, какая была внутренняя логика принятия такого решения, но, наверное, Роспотребнадзор исходил из того, что 10 % позволят дополнительные ограничения соблюдать.

К. Терехов:

- Вы же объективно понимаете, что сейчас на вас, на РФС, на футбол будут смотреть все, потому что фактически футбол у нас открывает вот эти послабления карантина. Еще до Парада Победы уже состоятся у нас матчи. Эта ответственность, те шаги, которые сейчас предпринимаются по организации матчей, насколько это работа сложная? И что в ней самое главное?

Д. Соловьев:

- Я бы не стал тут напрямую связывать, что футбол раньше, чем Парад Победы. Парад Победы связан именно с тем, что 24 июня – это годовщина. И так просто случайно получилось. А что касается ответственности, конечно, мы все прекрасно понимаем. И стараемся давать рекомендации. Надо понимать, что РФС может выступать исключительно триггером тех или иных процессов. Понятно, что российская премьер-лига будет, на ней больше ответственности за соблюдение тех правил, норм и требований, которые будут естественным образом Роспотребнадзором предъявлены. В зависимости от каждого региона, где будет проходить тот или иной футбольный матч. И все взрослые люди, знаете, недавно, две недели назад прошел исполком РФС. Была довольно оживленная дискуссия. Все понимают, что это не шутка, к этому надо относиться серьезно. И никто не заинтересован в том, чтобы произошел неприятный прецедент именно на матчах. Поэтому, уверен, будет сделано все, чтобы все пришло в соответствии с требованиями и нормами, которые предъявляет Роспотребнадзор.

Да, мы смотрим на себя, у нас есть своя программа, которую мы запустили, и сейчас будем тестировать – цифровой стадион. Очень хорошо вчера, мне кажется, это было достаточно ярко, датчане провели свои первые матчи. И каждый мог даже выбрать себе место на трибуне, участвовать голосом. Это один сценарий. Мы пошли немного по-другому сценарию. Мы сейчас делает платформу, в соответствии с которой каждый болельщик может заранее получить право трансляции бесплатной на матч, который он хочет посмотреть. Выбрать себе место, записать какую-то звуковую кричалку и так далее, для того, чтобы у каждого болельщика, который хотел бы попасть на стадион, была возможность выразить свое…

К. Терехов:

- Через пару минут мы продолжим. И особенно о сборной России по футболу О том, когда и где смогут болельщики увидеть нашу национальную команду. Но сейчас подытожим о российской премьер-лиге. Пошли разговоры о том, что могут премьер-лигу нашу переименовать, точнее, вернуть вот эти исторические советские названия. Высшая лига и далее первая, вторая. На мой взгляд, достаточно понятная и традиционная система. Как вы к этому относитесь?

Д. Соловьев:

- Действительно, мы недавно обсуждали, вернее, с другого начну. У нас, к сожалению, в стране сложилось с футбольными дивизионами довольно странные обозначения различных лиг. Аббревиатуры эти, в моем понимании, не прижились с точки зрения обычного обывателя. И довольно сложно объяснить человеку, что такое ФНЛ или ПФЛ. И почему профессиональная футбольная лига – это вторая, а высшая, как мы привыкли называть, она не профессиональная. Действительно, встал вопрос, чтобы привести в соответствие. И сделать единую линейку, чтобы все лиги понятно назывались в единой логике.

Да, думаю, что мы к этому в ближайшее время придем. Понятно, что не с сезона 20-21Ю но, возможно, с сезона 21-22, но, мне кажется, это было бы правильно, в том числе, с точки зрения сетевого маркетинга потенциальных партнеров. Не секрет, что у нас сегодня, у ФНЛ по факту, кроме букмекеров, спонсоров нет. У РФЛ недавно появился Тинькофф, а до этого как-то не сказать, чтобы много было спонсоров именно в лиге. Хотя надо отдать им должное, они провели большую работу и по изменению бренда, и по лояльности к потенциальным партнерам. Но что касается конкретного вопроса, как это будет называться, есть несколько вариантов. И один из них, да, есть высшая лига, первая лига. Есть вариант называть национальной лигой, лигой развития регионов и так далее.

Вопрос в проработке. Если суммировать, варианты будут представлены сначала на экспертное мнение. И мы не исключаем для себя, что будем проводить и исследования социологические по стране, будем смотреть, что именно болельщикам ближе, потому что для многих до сих пор в обиходе осталась первая, вторая лига. Тема такая есть.

А. Вдовин:

- Денис Борисович, все мы ждем, когда вернется премьер-лига. Есть ли понимание, когда вернется сборная России, та команда, которую мы все очень полюбили, особенно после чемпионата мира 2018 года.

Д. Соловьев:

- На самом деле, недавно в режиме видеоконференции проходил саммит УЕФА. У них такой рабочие вариант пока, что они хотят все матчи, которые планировали и товарищеские весной - по три матча для каждой сборной было, и Лигу наций проводить все это в осеннем цикле. Осенний цикл, они приняли важное, на мой взгляд, изменение о том, что окно для сборных осенью будет состоять не из двух игр, а из трех. Команды будут играть по три игры в недельном цикле. И за счет этого они планируют за осень нагнать те товарищеские матчи, которые весной не смогли провести. И плюс Лигу наций.

Ждем осенью в таком календаре. Пока это самый рабочие вариант и он сегодня рассматриваться будет.

К. Терехов:

- А где нам, болельщикам, ждать этой осенью сборную России? Эта система, назовем, «гастроль» нашей команды по городам, показала, мне кажется, свой эффект. Везде были полные стадионы, шоу, ажиотаж. И сейчас на фоне вот этой пандемии, как вы видите сборную России? Наши болельщики ее не только в Москве смогут лицезреть ее?

Д. Соловьев:

- Я уверен, что мы в обозримой перспективе вернемся в нормальное русло. И спортивные или массовые мероприятия будут разрешаться. И мы будем продолжать эту практику. Она показала свою эффективность. Вообще сборная страны, она потому и называется «сборная», потому что там люди из разных регионов. И неправильно, чтобы она играла только в Москве и в Питере. Да, мы будем ездить. Наследие чемпионата мира – это 12 стадионов. И мы, конечно, будем по этим стадионам ездить.

Но даже если будет оставлен тот запрет на проведение массовых мероприятий, я считаю, что сборная все равно должна ездить. Хотя бы по той простой причине, потому что, в любом случае, это факт сопричастности команды к стране.

Андрей Вдовин

А. Вдовин:

- Я стараюсь не пропускать ни одного матча сборной. И в последний год, даже больше я хочу поделиться своими ощущениями, ощущениями не только от самой игры, а от того, что окружает матчи сборной. Это превратилось в некий праздник. Болельщики играют с ветеранами в футбол, с хорошими ветеранами типа Дмитрия Булыкина, Алексея Смертина. Где-то на площадке выступают артисты, такие, как Билан, где-то происходят различные спонсорские активации. И получается, что болельщики приходят на целый день на сборную, а не только на те полтора часа, что длится матч.

Большое спасибо за matchday, который сделал отдел маркетинга РФС. И как вы дальше будете развивать это направление? Или не будете? И, так понимаю, есть сделать клуб болельщиков сборной России. И назвать его «Наши парни».

Д. Соловьев:

- Когда чемпионат мира закончился, мы сразу для себя поставили задачу, что футбол, как зрелище, оно конкурирует даже не столько с другими видами спорта, сколько с досугом в целом. Есть какая-то досуговая платформа, к которой люди привыкли. Они привыкли получать определенный интертеймент, когда они туда идут. Конечно, мы хотели, чтобы на стадион приходили и дети, и жены, и чтобы это был такой семейный формат времяпрепровождения. И у нас увеличилось по статистике количество женщин и детей на трибунах. И мы будем это продолжать и расширять. Спасибо регионам, которые нам в этом помогают. Это, кстати, вызывает большой интерес на территориях. Слава богу, у нас получается на сегодня выстроить финансовую модель такую, что она сегодня для нас бездефицитная. Пока это не много приносит денег, но лиха беда начало. Мы попробуем это направление развивать.

А что касается «Наши парни», знаете, началось все с того, что когда проводили работу с командой на чемпионате мира, увидели, что очень важно было развернуть именно болельщиков лицом к команде. И команду лицом к болельщикам. И чтобы не было вот этого водораздела «мы» и «они». Если помните, «Играем за вас», который был после матча огромный баннер, который ребята растянули в «Лужниках» после победы над Испанией, оно было очень неформальное. Это к ним зашло. Они сопереживали. И вот это единение между болельщиками само собой сформировалось, что это ребята такие же, как и мы. Они со всей страны и такие же, как и мы. Росли среди нас, играют в футбол среди нас. И теперь они просто стали такими же ребятами, они представляют теперь нашу страну на футбольном поле.

У нас и про matchday компания называется «Наши парни в городе». Наши приехали именно сюда, чтобы показать… Это такое эмоциональный заряд. И на этой базе мы будем формировать, пытаться. Ничего навязывать не будем. Смотрим сейчас, очень мягко. Тут очень важно, чтобы не было заорганизованности. Мы хотим, чтобы это был естественный процесс, которому мы могли бы только помогать. Да, мы создаем клуб болельщиков, программы лояльности делаем для того, чтобы стимулировать. Акции проводим, свой брендинг. Мы считаем, что это очень важно, потому что так же, как у каждого клуба есть своя отдельная группа фанатов, группа поддержки, так и у сборной должна быть. Сборная – это вот мы.

К. Терехов:

- Мне вспомнилась песня болельщиков из фильма «Тренер», где фанаты поют слаженно, и надеемся, что у нашей сборной такое будет.

Многие жалуются на кризис, особенно финансовый в эпоху пандемии коронавируса. Мы говорим о футболе. Спорт номер один в нашей стране. Денис Борисович, ситуация с коронавирусом, перенос Евро-2020, который мы все ждали, к сборной России был такой повышенный интерес на фоне успешного выступления на домашнем чемпионате мира, сборная стала популярной не только среди футбольных болельщиков, но она стала народной командой. И вот в этом году такой провал, перенос Евро. Что будем делать? Как привлекать средства? Что со спонсорами сборной страны? Какая-то непонятная ситуация с «Аэрофлотом», притормозились переговоры.

Д. Соловьев:

- С «Аэрофлотом» на самом деле ничего такого особенного непонятного нет. Это было недоразумение чисто организационное. И потом, когда начали заниматься изменением маркетинговой стратегии Российского футбольного союза, мы разбили все на пакеты. И у нас есть пакет «Авиационный партнер». Вернее, «Партнер-перевозчик». У нас не так много в стране компаний авиационных осталось, которые в состоянии эту опцию забрать. Поэтому с точки зрения переговорного процесса, просто они шли довольно сложно, но большой проблемы нет.

С точки зрения в целом привлечения денег, РФС почти полностью сформировал всю карту спонсоров. То есть у нас все практически пакеты спонсорские проданы. Причем проданы они на срок от полутора до трех лет. И мы пока не сталкивались с тем, чтобы кто-то перед нами ставил вопрос о пересмотре контракта или что-то в таком роде. Другой вопрос, что мы сами вынуждены пересматривать наши активации в отношении спонсоров. И в том числе отсюда мы не сидим на месте. Цифровой стадион, киберспорт и так далее. Мы стали уходить в эту сторону, чтобы давать возможность спонсорам, чтобы их деньги работали даже в тех форматах, которые есть в период пандемии.

Во-вторых, то, что мы выходим первыми, это нам только плюс в плане работы денег. Чем быстрее появятся… понятно, что спорт – это привлечение денег в качестве в том числе рекламы, имиджевой, потребительской. И то, что мы первыми такую площадку предоставляем, только лишний раз создаем удобства и возможность для реализации для наших партнеров.

К. Терехов:

- С привлечением понятно. А сколько потерял РФС из-за коронавируса?

Д. Соловьев:

- Я считаю, что мы ничего, по сути дела, не потеряли. Потому что, еще раз говорю, из чего состоит бюджет. Это приходящие деньги, приход и расход. Приход у нас не изменился. У нас все идет по графику. По состоянию на сегодняшний день, мы не столкнулись с какими-то отказами от платежей. Что касается расходов, то наши расходы просто перенесены, те, которые мы должны были понести в этом году с подготовкой сборной, они перенесены на 2021 год. Поэтому с точки зрения профицита бюджета даже чисто математически сегодня чуть лучше, чем могло бы быть, если бы был чемпионат Европы.

К. Терехов:

- Желаем вам успехов. Увидимся, я надеюсь, как можно скорее на матчах сборной России.

Футбол футболом. Что еще интересного у нас происходит?

А. Вдовин:

- Как ни странно, сейчас большие страсти кипят в биатлоне. Казалось бы, закончился сезон чуть-чуть раньше, чем он должен был. Зима уже позади. А в биатлоне все время кипят страсти. И сейчас идет процесс назначения новых главных тренеров в мужскую и женскую сборные.

К. Терехов:

- Ты так мягко говоришь – идет процесс. Да там настоящий скандал. Одни своих предлагали, другие – своих. Там вообще какая-то неразбериха полная.

А. Вдовин:

- Остановились на том, что Юрий Каминский рекомендован старшим тренером в мужскую сборную и Михаил Шашилов – в женскую сборную. И это очень странно. Я имею в виду Юрия Каминского. Потому что он никогда раньше не работал в биатлоне.

Константин Терехов

К. Терехов:

- Он же лыжник. Он работал в лыжной сборной. И сейчас очень интересно услышать мнение Анфисы Резцовой, нашей знаменитой трехкратной олимпийской чемпионки, которая как раз побеждала и в биатлоне, и в лыжах.

А. Резцова:

- Добрый день всем слушателям радио "Комсомольская правда".

К. Терехов:

- Прокомментируйте вот это назначение Юрия Каминского, лыжника, тренером сборной по биатлону? Это нормально?

А. Резцова:

- Вы знаете, ненормального я ничего здесь не вижу. Откровенно говоря, Каминского как человека я особо не знаю, лично с ним не знакома. Только много слышала от спортсменов, общаясь с Никитой Крюковым, у меня зять Роман Виролайнен в свое время тоже тренировался у Каминского. Хочу сказать, у него результат, в принципе, неплохой был у ребят. По-моему, Петухов у него тренировался вместе с Крюковым.

Но его же назначили на физподготовку на ребят, которая на самом деле у нас хромает. Думаю, то, что предлагают всяких иностранных, нет необходимости. У нас своих много специалистов хороших. А почему бы не попробовать? Мы же его не на стрелковую подготовку ставим, а на физподготовку. Ребятам подтянуть ход, стабилизировать и поднять, по крайней мере, сократить проигрыши. Я думаю, что это нормально. По крайней мере, в лыжах он показал себя с хорошей стороны как профессионал.

К. Терехов:

- Посмотрим. Анфиса Анатольевна, в целом эта ситуация в нашем биатлоне, опять какой-то скандал, какие-то интриги, все тянут одеяло на себя.

А. Резцова:

- Я хочу еще пару слов про Михаила Викторовича Шашилова сказать, которого сейчас хотят на женщин поставить. Я тренировалась с ним. Тренировал он и Александр Иванович Суслов молодежную команду в то время, когда я пришла в биатлон. Я тренировалась с ними. Михаил Викторович хороший стрелок сам, в прошлом биатлонист. И как тренер по стрельбе неплохой специалист. Его воспитанница Миронова Светлана и другие. У него Елена Мельникова была – жена Сережи Чепикова. Я думаю, что он неплохой стрелок, это нормально – нашим девчонкам стабилизировать стрельбу.

Хочу высказать мое мнение, я его никому не навязываю, девчонки поработают, посмотрят сами. Но вот когда мы тренировались, Михаил Викторович немножко такой сложноватый человек. Возможно, он не со всеми найдет взаимопонимание. Хотелось, чтобы все услышали его и он услышал девчонок. Хотелось, чтобы у них была взаимность. Для работы это самое необходимое. Но он немножко своеобразный человек. Посмотрим. Я считаю, что это тоже нормально – его сюда подтянули в команду. По крайней мере, до олимпиады не так много осталось, практически полтора года. Возможно, он найдет какую-то изюминку для девчонок, чтобы у них была достаточно стабильная стрельба.

А. Вдовин:

- Удастся нам до олимпиады успокоить ситуацию? Я имею в виду, прежде всего, руководство федерации.

А. Резцова:

- Я думаю, что да. Сейчас очень много интриг было. Начали с Драчева Владимира Петровича, вокруг него много было. И он сам растерялся. В тренерский штаб кандидатур очень много предлагалось. И Королькевича, и много всяких. То, что остановились на наших специалистах, на наших тренерах, я думаю, что это правильно. Одна из основных задач тренеров – найти взаимопонимание по спортсменами. Когда они друг друга услышат, я думаю, что работа будет в плюсе. Мне немножко грустно и обидно, что Виталия Викторовича Норицына нет с командой. Потому что половина команды девчонок готовы были продолжать работать с ним до олимпиады. Но как-то получилось так, что он отказался. Будем ждать, будем надеяться на хороший исход на олимпиаде.

К. Терехов:

- Спасибо! Может быть, интриги будут подытожены, и сборная начнет спокойно готовиться к олимпийским играм. А мы желаем, чтобы поскорее все вышли из этого коронакризиса, команды вернулись на стадионы. В завершение хочется поздравить наших прославленных футболистов с днем рождения. Сегодня два российских плеймейкера – Егор Титов и Андрей Аршавин – отмечают дни рождения.

А. Вдовин:

- Аршавину 39, Титову – 44. Поздравляем!

  • Реклама партнёров
  • Источники
Источники:
Читайте также
Лев Шлосберг